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TD当前国产手机应加强品牌建设0

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来源: 作者: 2019-03-21 11:40:55

TD的脚步越来越近了,国内8个城市的TD测试络逐渐进入收尾阶段,TD商用已经指日可待。众所周知,TD的到来给国产厂商创造了良好的发展机遇,那么国内的厂商又能否抓住此次契机获得长足的发展?笔者以为,国产要想在TD上有所作为,必须加强自身的品牌建设。如果依然按照旧有的思路来经营TD终端的话,那么国产在TD上势必难以翻身。

业内分析人士指出,TD作为是中国政府全力支持的3G标准,国内的企业在技术专利和产品研发等多个方面一直都处在领先的位置上,这不仅解决了国产在核心技术上受制于人的问题,而且还给国产带来其它方面的优势,比如不用再向国外企业缴纳巨额专利费而大幅度降低了TD终端成本,以及在推动TD产业化过程中会得到很多来自政府的优惠扶持政策等。但是,笔者以为,与洋品牌相比,虽然在TD产品方面国产能够保持足够的竞争力,但在品牌形象上却差强人意,而这一点恰恰是洋品牌取得成功的关键。

诺基亚、三星、摩托罗拉等巨头经过多年的市场培育,在消费者心中具有很高的品牌美誉度和忠诚度。这主要是与它们不仅重视产品的设计和开发,而且非常注重品牌建设,形成了一套科学的产品设计和品牌传播体系有关。国内的厂商缺乏品牌意识,对品牌建设的复杂性、长期性估计不足,往往一想到品牌建设就是花费巨资请明星代言,结果虽然花了钱品牌的形象却没有多大提升。殊不知三星为了在市场树立了自身的良好的品牌形象,多年以来一直主攻高端市场,到现在三星几乎成了高档的代名词。反观国产,在消费者的心目中基本上都是低端产品的形象,而且这一形象始终都没有得到多大改观。

市场分析人士在分析国产品牌现状时也明确地指出,由于国产品牌在自身定位和品牌整合上具有先天不足,对产品开发和销售的关注大于对设计和品牌的投入,导致品牌成为国产的致命短板。显然,这一点对于国产开发TD这块大市场极为不利,因为未来购买TD的用户,绝大部分都是二次以上的购机者,对品牌有着较高的要求。由于国外的厂商对TD始终都保持着积极的态度,如摩托罗拉、三星、LG等企业,都参与了运营商组织的终端测试,所以国产如果不在品牌建设上多做文章,那么也容易被洋品牌后发制人,失去在TD上的优势。

国产厂商应当认识到,品牌建设是一种长期投资的过程,但同时也有极大的收益价值,毕竟一个成功品牌的资产价值很可能会是普通品牌的数十甚至上百倍。只有重视品牌建设,国产最终才能够走出困境,在国内乃至国际市场上站住脚跟。而那些忽视品牌建设的厂商,最终会被市场无情地抛弃。

(本文系通信世界今日评论专栏稿件,刊登只为传播更多信息,并不代表本观点。)

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