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要涨价还是要市场鱼和熊掌能否兼得

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来源: 作者: 2019-05-17 08:16:01

导读:根据国家统计局公布的数据显示,今年1月份,我国PPI同比上涨6.90%,这1增速创下五年来新高;而在去年同期,这1数字乃至还是近年来的最低。值得注意的是,我国工业生产企业购进价格指数今年一月份涨幅达8.4%;这也就是说,企业采购的原料价格上涨已超过8%;那么,企业的出厂价,消费者的得手价随着上涨将不可避免。

家电涨价已成定局短期内将成常态

有关家电涨价的消息,从去年12月份开始就已经有媒体陆续报道。

在元旦前一天,小米电视率先涨价,部份电视价格上调200-300元。无独有偶,此前一直主张“生态补贴硬件”的乐视电视,也开始宣布调价,旗下多款超级电视价格上调100元至300元不等。

除电视外,空调等白电产品也开始加入涨价行列。格力空调自去年“双12”优惠结束后宣布,从12月19日起空调价格每台上涨50-100元不等;志高空调通知自12月起空调价格上涨2%,1月再上涨2%;12月26日,美的空调发布涨价通知,一台价格将上涨50~200元不等;日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%。

智电网记者近日走访了多家北京家电卖场,据销售人员介绍,当前空调产品相比元旦前售价已经上涨10%左右,比如说去年12月售价3000元的空调,现在售价3300元。另外,冰洗产品的价格也上涨了100-200元。

不仅仅是白电产品,电视机产品也有不同程度的涨幅,尤其以32英寸产品更为明显。据记者了解,去年8月份,32英寸的电视最低售价为800元左右,而目前,在卖场中基本上很难看到低于1000元的售价。

销售人员向记者透露,虽然产品的售价有了一定的涨幅,但是对于消费者的购买并没有太大的影响。据悉,虽然春节假期已结束,但是卖场抓住节日的最后一丝余热,开始进行新一轮的优惠促销活动。通过降价促销,使涨价后的实际售价与涨价前基本上持平。

本钱上涨是主因涨价更利于市场良性发展

自2013年乐视率先推出互联网电视以来,给彩电行业带来了新的活力,同时也进一步加剧了彩电行业的价格战。从2015年开始,韩日面板产线面临盈利压力增大,开始选择陆续退出。2016年初台湾地震影响了当地面板厂和上游配套的相关资源,导致短期供给减少。电视行业大尺寸化发展趋势,直接致使了32-40英寸小尺寸面板供给结构性减少。

根据权威机构数据显示,自2016年3月起,TV用液晶面板价格开始持续上涨。其中,32寸液晶面板价格从年初低点52美金到10月涨至77美金,涨幅48%。40寸面板从89美金涨至130美金,涨幅46%。大尺寸面板涨幅相对偏低,55寸面板从186美金涨至197美金,涨幅约6%。

除面板价格的上涨,2016年原油、钢材、有色金属等原材料开始全线上涨,大大提高了企业生产的成本。根据奥维云网数据显示,原油价格每吨从1月400.75美金上涨到12月692.41美金,上涨了73%;钢材综合指数从1月的73.99上涨到12月132.24,上涨了79%;有色金属综合指数从1月475.8上涨到12月623.1,上涨了31%(综合指数可以直观反馈国内该类产品市场价格走势和波动情况)。

除了铜、铁、铝等金属产品涨价外,塑料、纸箱、PVC等包装材料也出现了大幅的上涨。自《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后,国内运输费用也上涨了近40%,这些都给企业生产成本造成了不小的负担。

小米电视负责人王川在接受智电网记者采访时指出,液晶面板、包装、运输、人力等成本的大幅上涨,给企业带来了很大的生产负担。小米是一家有良知的公司,一直追求以最低的价格和利润为米粉提供最优良的产品,让每一个人都能用的起最好的产品,但是小米不会赔钱销售硬件产品。

尽人皆知,产品价格的涨、跌其实只是市场规律作用的一个结果。随着价值规律、竞争规律和供求规律的变动而变化。这本来是一件很平常的事情,然而随着长期价格战低价策略的不断刺激,让消费者已经习惯于产品只能降价、延续低价的营销模式,使涨价显得与市场那么的“格格不入”。

创维团体总裁杨东文向记者指出,市场经营事迹高于一切,做企业终究目的也是为了盈利。如果一个企业为寻求市场盲目扩大,一味采取低价战略,乃至赔钱营销,最终没法得到良性的发展和长远的计划。试想一个没有利润的企业,拿什么来进行新品研发和创新?久而久之,最终受损害的还是消费者,对家电行业的良性发展也是百害而无一利。

要市场不能靠低价创新才是唯一真理

中国电子商会副秘书长陆刃波指出,家电企业要想从根本上改变当前家电市场这1局面,应该根据当前市场实际的价格规律,公道调整产品销售价格,让企业自身有合理生存和发展的利润空间。企业应当以消费需求为中心,加强技术创新和产品创新,不断推出新的适应社会未来发展的产品,迎合消费者真实诉求进行产品更新换代。

近年来国内家电企业一直在加强技术研发和创新,不断推出非常有竞争力的产品。以电视机为例,OLED、量子点电视、激光电视等新型电视产品不断推出,4K、8K、HDR等新技术被广泛运用。

在今年的CES展上,小米推出了小米电视4系列新品,把互联网电视推向了高品质巅峰。也高度印证了王川一直坚守“做世界上最好电视”的理念。就在上周,这款在CES展大露锋铓并赚足眼球“全球最薄”LED电视,在国内正式亮相。

记者得悉,小米电视4系列新品覆盖49、55和65寸三大屏幕尺寸,在外观上采取无边框设计,机身最薄处仅有4.9mm,成为世界上最薄的液晶电视。另外,小米电视4还采取了杜比全景声家庭影院系统,主机内含10个单元独立声学系统,其中2只顶置向上发声的喇叭,通过反射构成空中立体发声听觉效果。外加2只无线环绕音箱及低音炮,使室内到达360度无死角视听效果。据王川介绍,这是国内首次在电视上应用杜比全景声家庭影院系统,当前在北京影院环境中也仅为两家场所,预计到今年底前,将会到达20多家。

无独有偶,上周海信在青岛推出了自主研发“懂湿度”的新一代空调“男神”系列产品,该系列产品弥补了国内空调行业“湿度控制”这一过去的空白。据了解,海信空调引进了国外先进的高精度湿度传感器,在双模变频技术、360°全直流变频等自主掌握的核心变频技术和智能云控制技术基础上进行融会开发,打破了过去单维度创新的边界,首次将湿度精准控制融入到新一代变频技术中,而且结合立体送风、无直吹、室内外双清洁等多项新技术,完全完成了空调对空气的温度、风速、洁净度、湿度进行全方位控制,进而立体化提升舒适度。

海信集团副总裁、海信科龙股份有限公司总裁贾少谦向记者介绍,去年海信团体年度销售收入突破千亿元,但是海信仍把“主动变革创新”作为未来3年经营方针的头条,改革的核心是“用户需求”,实现的路径是“创新”,最根本的气力来自技术驱动,这是企业掌握竞争的主动权,更是提升加速全球化运营之路、参与国际市场高水平竞争的关键。

中国家用电器协会理事长姜风强调,家电工业已进入转型升级的攻坚战阶段,发展模式将由本钱驱动、范围驱动全面转向效力驱动和创新驱动。创新不仅是指技术创新,还包括管理模式、商业模式、服务模式的创新。家电企业要加强创新能力建设,提高自主研发能力和原创技术研发。要从引进技术型、模仿学习型向自主创新型转变,要从跟随型向引领型转变。家电行业当前更应该走创新发展之路,坚持技术创新的企业才会迎来未来。

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