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茅台降价未引发地震 洋河股份深入乡镇影响极微

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来源: 作者: 2018-12-07 18:31:53

茅台降价未引发地震 洋河股份深入乡镇影响极微 洋河股份(002304)董秘指出,公司白酒产品线长,以中高档为主,高档酒占比约10%左右,受政策影响小 禁用公款买高档酒令下,酿酒行业A股市场随即做出反应,作为国内高档酒领头羊的茅台部分产品应声下跌,其他高档酒受之影响几何?洋河股份董秘对记者表示,由于公司高档酒占比少,受政策影响极微。 针对这个问题,一位酿酒行业协会内部人士也对记者指出,此次茅台出厂价并没有调整,只是根据市场供求关系,终端零售环节市场价格做出的相关调整,降价对其他品牌白酒的价格没有影响。 所有的问题折射出的则是国内高档酒存在的多个问题,价格泡沫存在的同时,高档酒划分的标准也是很模糊。 洋河受影响极微 随着禁止用公款买高档酒一声令下,酿酒行业的市场反应比较强烈。而具体对相关生产高档酒的企业来说,实际影响几何? 对此,记者采访了洋河股份董秘丛学年,对此,他指出,目前来看,根据公司评估的结果,这个政策对洋河的影响不是很大。同时他告诉记者,政策对酒类行业可能会引发一些反应。但对于企业来说,各个企业的状况不同,对企业的影响也会有差异。 至于其中原因,为何禁令对同样生产高档酒的洋河股份影响甚微?针对记者的提问,丛学年指出,最主要的原因在于企业白酒产品以中高档为主,高档酒占比不是很大,约在10%左右。 并且,洋河的产品线比较长,产品比较丰富。白酒种类从低端到中端再到高端,每个价位都有,并且不同种类中都有老百姓喜爱的品牌。尤其是中档酒中,像洋河大曲等都是民众能消费的起的。同时,产品比较丰富,尤其是天之蓝产品在老百姓中的知名度很高。 与此同时,丛学年告诉记者,洋河股份与其他同类企业不同的一点是,深度营销比较成熟,销售渠道做的比较深,走中端消费,深入国内的众多乡镇,企业对渠道的掌控力比较强。到目前为止,企业已经覆盖了全国75%的市县。 高档酒占比少使得洋河不受禁令影响,然而,对于其他高档酒占比较大的酒类企业来说,情况又是怎样呢?对此,中投顾问食品行业研究员向健军对记者指出,禁止三公用酒对于国内高端白酒的销售影响较大,需求会出现大幅下降的情况。 以高端品牌茅台为例,在茅台整个销售渠道中,70%~80%的产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应,只有20%~30%通过专卖店等渠道到达终端市场,其他高端白酒的销售渠道大致如此。 茅台出厂价未降 近期茅台部分产品市场价出现下跌,会不会引发整个行业价格出现连锁反应? 对此,记者致电一位酿酒行业协会内部人士,针对这个问题,对方认为,此次茅台出厂价并没有调整,只是根据市场供求关系,终端零售环节价格做出的相关调整,降价对其他品牌白酒的价格没有影响。 至于出厂价这个问题,他指出,若茅台的出厂价调整幅度变动较大,将会对其他同类品牌产生影响。但目前来看,茅台的出厂价不到700元,下调的可能性不大。 中投顾问食品行业研究员向健军也对记者表达了同样的观点,他指出,此次降价一方面是由于节后对茅台酒市场需求减弱,另一方面,两会代表提出禁止公款喝茅台的议案等因素的影响,把茅台采购行为推到了舆论的风口浪尖。因此,企业采购力度或因此减弱,需求出现大幅回落。 可见,其降价主要是受市场因素影响,而这一行业现状势必也影响着其他中国高端白酒,短期内其他高端白酒价格或将维持较为稳定的状态。 国内高档酒划分标准模糊 对于国内的高档酒市场,上述行业协会人士用一个词“分散”来形容。他指出,国内对高档白酒的概念划分不明确,比如多少价位以上的算高档白酒。各种统计数据有很多标准都不一样,数字不权威。 中国白酒产业很分散,鉴定是否属于高档白酒的标准很模糊,相对不明确。行业没有一个标准,标准不一样,统计出来的数据也不会权威。 标准划分难以统一的同时,向建军则对记者表达了对高档酒价格的质疑。“目前国内高端白酒价格处于较高水平,这不仅是由于原材料、物流、人力成本上涨的因素影响,而且也存在一定的价格泡沫。”他指出。 问题存在的同时,高档酒发展前景却受到了肯定。上述行业协会人士指出,中国高端白酒市场还是有发展空间的。国内白酒生产规模还不大,无论是单个公司规模还是行业规模都不大。中国的白酒产业与经济增长关联度很大,中国的经济未来会保持一个平稳的增长,民众的品牌消费意识和能力都会加强,高档酒未来市场应该很好。 挖掘机挖坑机厂家
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